“QUE BONITO LE HA QUEDAO. UN POCO ÑOÑO, PERO BONITO”

Con estas palabras de Rudy Fernández hemos estado disfrutando todo el eurobasket. Y al final lo ganamos. La verdad es que  no es un buen anuncio, pero prometí que si España ganaba, ponía el anuncio en el blog. Y aquí lo tenéis.

CHIVAS

Ayer me pasaron este anuncio de Chivas, y la verdad es que me gustó. Creo que es capaz de transmitir todos los valores que simboliza la marca, sobre todo la elegancia y el señorío. Un buen anuncio.

OBAMA Y PEPSI

Pepsi ha cambiado su imagen: logo, packaging… ha pasado de tener un estilo agresivo y desenfadado para convertirse en una bebida “cool”, con un diseño muy sencillo y minimalista. La primera vez que lo vi me quedé sorprendido por el giro radical de estrategia publicitaria que hizo la marca, y pensé que cómo iba a cambiar ahora la labor publicitaria agresiva que lleva haciendo durante años. Entonces, mirando la nueva lata asocié rápidamente dos conceptos: Pepsi y Obama. Y la verdad es que los logos y la estética general que utilizan los dos son muy parecidas. Quizá es lo que le hace falta pepsi: un nuevo efecto Obama que acorte el abismo que lo separa de Coca-cola.

Y os dejo un spot que recorre todos los cambios de imagen que ha hecho pepsi desde su fundación.

MÁS CORAZÓN

Lo primero es pediros perdón, porque el verano me ha envuelto en sus garras, y esta es la primera entrada que hago desde junio. Espero que con este anuncio pueda redimirme algo de mi largo silencio…
Es un anuncio ganador del festival de Cannes. Creo que es unos de los anuncios que más me han llegado al corazón, así que supongo que lo mismo pasará con vosotros. Que lo disfrutéis, y no lloréis demasiado.

DAR LA VUELTA A LOS TÓPICOS

La publicidad, como el arte, está plagada de tópicos. Muchas veces, la labor creativa del publicitario consiste en romper o dar la vuelta a esos tópicos.
En los anuncios de detergente, los tópicos han llegado a un extremo excesivo. Desde los 40, los anuncios siempre son iguales: un niño guapete, pero poco listo llega con su traje de los domingos todo manchado a su mamá, que reacciona desesperadamente como si en vez de trerle la camisa sucia le trajeran los despojos de su hijo. Y en su desesperación va a pedir ayuda a su vecina, que cómo no, le ofrece un nuevo detergente que limpia a fondo las manchas.
Y este esquema se ha repetido invariablemente durante decenios. Lo más triste de todo es que sigue funcionando.
En este anuncio, se da la vuelta al tópico (como se ve en el propio eslogan: “ensuciarse hace bien), y se toma el punto de vista del niño. Me parece gracioso y creativo. Por supuesto, es argentino

¿CÓMO ANUNCIARíAS UNA LAVADORA?

Hay cosas que son relamente difíciles de vender, cosas en las que uno ya no sabe cómo ser creativo. Imagina que tienes que anunciar una lavadora. Tienes que ser diferente a las demás marcas, pero sin caer en los tópicos de siempre. No es fácil. En este anuncio, se consigue hacer una ejercicio genial de creatividad con un objeto que no facilita mucho las cosas.

REALMENTE, SON DIFERENTES

No es por ser racista, pero los chinos son, sencillamente, diferentes. Digo distintos, que no peores o algo por el estilo. Por lo menos, lo que nos llega a Europa de allí nos hace pensar que son un poco “raritos”. Y lo digo, entre otras cosas por su publicidad. El ejemplo que os pongo es sólo una pequeña muestra del estilo publicitario oriental. Por lo menos tiene su gracia…

VOLKSWAGEN, MEJOR ANUNCIANTE DE 2009

El festival internacional de Cannes ha nombrado a Volkswagen como el mejor anunciante de 2009. El galardón se lo entregarán en el festival que tendrá lugar el próximo 27 de junio. Quizá sea esta la guinda a una trayectoria publicitaria increíble, que viene haciendo esta empresa desde su fundación en 1937. Fue creado como el ‘automóvil del pueblo’, que es precisamente lo que significa su nombre en alemán (Volks Wagen). Después de decenios, se puede decir que lo han conseguido, en gran medida, gracias a su publicidad. A los ya casi 150 Lions que tenía la marca se le sumará este último, lo que hace pensar en Volkswagen como uno de los mejores anunciantes de la historia de la publicidad. El jurado del certamen ha señalado que han elegido a la marca debido a su “espíritu innovador en marketing y al coraje y el esfuerzo con el que han trabajado para producir una obra realmente creativa”.
Os dejo como ejemplo un anuncio del mítico William Bernbach, uno de los padres de la publicidad actual. Él dijo que “Advertising isn’t a science its persuasion. And persuasion is an art.” Y con esto os dejo, con un anuncio, que se ha convertido ya en mito. No me voy a detener más, porque problablemente haga pronto una entrada sobre él, así que os dejo esto como aperitivo.

SRA. RUSHMORE

Si uno se pone a buscar las páginas web de las agencias de publicidad, a veces se sorprende. Es lógico que empresas dedicadas al marketing y a la creatividad tengan páginas web increíblemente originales y curiosas. De hecho, muchas veces las páginas web de las empresas son su ventana al mundo, a los anunciantes, y por ello la miman con sumo cuidado, porque en publicidad, casi es más importante que el trabajo parezca bueno al otro que realmente lo sea. Entre todas las que he visto (y no son pocas), me parece la mejor, y con mucha diferencia la de SRA, RUSHMORE, una de las principales agencias de creatividad española. Os aconsejo que os deis un paseo por ella y veáis alguna de sus campañas famosas, como las últimas de Aquarius y del Atlético de Madrid. Os dejo el link:
http://www.srarushmore.com

EL MEJOR ANUNCIO DE 2008

Os dejo un anuncio sobre el que se han escrito ríos de tinta. Ha sido uno de los más premiados, y nombrado el mejor anuncio de 2008 prácticamente por unanimidad. El anuncio cuenta el largo recorrido paralelo de las vidas de dos estrellas del fútbol americano, LaDainian Tomlinson y Troy Polamalu, cuyos destinos coincidirán en la NFL.
El anuncio está dirigido por David Fincher, famoso director que ha hecho películas como Seven, El club de la lucha o la reciente El curioso caso de Benjamin Button. Es una historia perfectamente contada en apenas un minuto. La música, el sonido, el uso de la cámara lenta y la tremenda variedad de planos increíbles hacen que sea, sin duda, el mejor anuncio del año.

y por si os quedáis con hambre, os dejo también un segundo anuncio muy bueno de la misma campaña.