Skip to content

Realidad Aumentada: una nueva tecnología que cambiará el futuro de la publicidad

18 septiembre 2010

El otro día me enseñaron un video sobre una nueva tecnología que me dejó impresionado. Se la ha denominado Realidad Aumentada (Augmented Reality o AR). Es algo así como

el término que se usa para definir una visión directa o indirecta de un entorno físico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creación de una realidad mixta a tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que añaden información virtual a la información física ya existente. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad física, sino que sobreimprime los datos informáticos al mundo real.

Para que os hagáis cargo, os dejo un video que muestra alguna de las posibilidades que ofrece esta nueva tecnología.

Las posibilidades que da esta nueva tecnología son infinitas para muchos campos como la cirujía, la arquitectura o la industria. Y por supuesto para la publicidad. Sin embargo, sólo unas pocas marcas han empezado a utilizar la Realidad Aumentada, y de una forma todavía embrionaria. En general, su uso se ha limitado a prints en los que aparece un código que visto desde una web cam nos muestra una imagen tridimensional en el ordenador. Aunque también se ha empezado a experimentar con esta tecnología en los móviles, como ya ha hecho Apple con su nueva aplicación para el iPhone, el  iButterfly. Os dejo con un ejemplo de Cocacola Zero y su promoción de la película Avatar.

Anuncios

El efecto mariposa de Jobs

14 septiembre 2010

Acabo de leer vía Yorokobu una interesante aplicación para el iPhone. Gracias a la tecnología de la realidad aumentada, al GPS y al acelerómetro del iPhone, Apple ha creado una interesante forma de hacer promociones de una manera poco usual, cazando mariposas.

Mobile Arts, la desarrolladora de la aplicación, ha esparcido cientos de miles de mariposas virtuales por todo Japón. Y ahí seguirán mientras los propietarios de iPhone no las ‘cacen’ con sus dispositivos. La combinación del sensor de movimiento, el GPS y la pantalla del dispositivo permitirá observar a esas mariposas virtuales de manera real, a través del display del teléfono, y cazarlas usando el movimiento característico que se realiza con un cazamariposas.

Los entomólogos virtuales tendrán la oportunidad de recolectar diferentes tipos de mariposas, compartirlas con sus contactos y obtener información de valor añadido, contenidos y cupones de descuento a medida de que vayan consiguiendo nuevas especies.

La aplicación iButterfly me parece una oportunidad única para las marcas que quieran hacer promociones sin ser intrusivos y molestos para los consumidores. Apple, con esta sencilla aplicación ha conseguido un nuevo modo de hacer promoción de ventas a través del entretenimiento. Sin duda, poco a poco la publicidad está encontrando nuevos modos de llegar al público centrándose realmente en las personas.

Tipp-ex revoluciona (un poco más) la publicidad

10 septiembre 2010

Si hay algo claro en la publicidad de estos años es que algo está cambiando. El público deja de ser algo pasivo que ve, escucha o lee un anuncio, y pasa a opinar, e incluso a mandar sobre él. Muchas marcas están buscando la manera de cambiar su forma de llegar al público. Sin duda, el uso de las redes sociales son un ejemplo del cambio que se está produciendo en los anunciantes.

Y en este mercado cambiante ha llegado una acción sorprendente de la marca Tipp-ex. Con su campaña en Youtube, ha conseguido algo realmente revolucionario en la publicidad: el anuncio deja de ser algo molesto, que nos interrumpe cuando leemos un periódico o cuando vemos una serie en la tele para convertirse en ocio, en una forma de entretenimiento.

Y no sólo se queda ahí, sino que transmite la idea fundamental de su producto: Tipp-ex te ayuda a borrar lo que escribes, y a reescribirlo cuantas veces quieras.

Por supuesto, el “anuncio” ha sido todo un éxito, y en dos semanas ha conseguido más de 5 millones y medio de visitas.

Cansado de los anuncios de tráfico

2 septiembre 2010

Estoy muy cansado de los anuncios de tráfico. Quizá sea positiva la iniciativa que tienen los gobiernos de intentar  reducir los accidentes en las carreteras a base de campañas en televisión. Eso bien. Pero lo que no se puede hacer es intimidar al público con imágenes de una violencia brutal, aunque sea por una buena causa. Me parece que en publicidad hay que ser siempre positivo. El miedo no siempre lleva a la rectificación, muchas veces nos arrastra a la rebeldía.

Os dejo dos anuncios de televión que me dejaron impresionado. Son dos estilos muy diferentes: uno utiliza una violencia física desmedida, y el otro se centra en una violencia más psicológica. No sé cuál es el más horrible de los dos. Vosotros diréis.

Los sueños en una botella

29 agosto 2010


Desde hace tiempo, cada vez que aparece en la tele un anuncio de ayuda humanitaria cambio de canal. Y es que estoy cansado ver siempre los mismos anuncios: imágenes de niños desnutridos llenos de enfermedades que buscan la reacción inmediata del consumidor conmovido en forma de una aportación de dinero. No es que no me importe la situación desastrosa que se está viviendo en algunos países del tercer mundo, pero creo que no hace falta ser totalmente explícito para concienciar a una sociedad a la que cada vez le conmueven menos la violencia o el sufrimiento de los demás.

Sin embargo, la Fundación Altius gracias a una campaña de Leo Burnett Iberia ha conseguido crear un mensaje distinto, lleno de optimismo. Está comercializando unas botellas en las que viene escrito un mensaje por niños de países con pocos recursos en los que cuentan sus sueños: ser bombero, astronauta, bailarina o veterinaria. Comprando una botella, estás ayudando a que ese chaval cumpla su sueño. Una forma más creativa, alegre y novedosa de ayudar a los países más pobres de américa. Os dejo con el spot de la campaña, que ha conseguido un reconocimiento en el prestigioso festival de Cannes.

Ahora toca volver… hasta Brasil 2014

16 julio 2010

Ha sido un mes muy intenso. Pero ahora toca volver. Algunas marcas han aprovechado este hecho para cerrar las campañas que han desarrollado durante el mundial. Entre las muchas que hay, me quedo con la despedida de la marca de cerveza Sol. Después de su sorprendente anuncio ‘pídele un tiempo’ en el que  se sugería una separación con tu novia durante un mes para ver el mundial, la marca de cervezas propone ahora cómo volver con ella después de la gira mundialista. Los anuncios no están a la altura de los del principio de la campaña, pero consiguen cerrar bien la promoción que han hecho durante este último mes.

Y con este post, termino la edición especial del blog sobre el mundial. A partir de la semana que viene, también toca volver (¡Por fin!) a la normalidad.

Nike, out

7 julio 2010

A menudo me he tenido que comer mis palabras y he descubierto que eran una dieta equilibrada.

Una vez más, el gran Churchill tiene razón. Hace un par de semanas escribí un post en el que decía que Adidas ya había perdido el mundial. Y eso era lo previsible después de el destrozo que les han hecho las brutales campañas de Nike. Pero al final, no siempre triunfa la lógica. Y es que todos los protagonistas del anuncio de ‘Write the future’ han dejado el mundial. Primero fue Ronaldinho, que no fue siquiera convocado por Dunga. Rooney, Drogba y Cristiano Ronaldo cayeron a las primeras de cambio. Y se acabó. La apuesta publicitaria de Nike se esfuma en octavos de final.

Y en cuartos, todas las estrellas de Adidas: Messi (aunque cayese pronto), Villa (que está haciendo un enorme mundial), Xavi, Robben, Schweinsteiger, Forlán… El fútbol es imprevisible, y estos jugadores han dado una gran alegría a su patrocinador.