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DAR LA VUELTA A LOS TÓPICOS

26 junio 2009

La publicidad, como el arte, está plagada de tópicos. Muchas veces, la labor creativa del publicitario consiste en romper o dar la vuelta a esos tópicos.
En los anuncios de detergente, los tópicos han llegado a un extremo excesivo. Desde los 40, los anuncios siempre son iguales: un niño guapete, pero poco listo llega con su traje de los domingos todo manchado a su mamá, que reacciona desesperadamente como si en vez de trerle la camisa sucia le trajeran los despojos de su hijo. Y en su desesperación va a pedir ayuda a su vecina, que cómo no, le ofrece un nuevo detergente que limpia a fondo las manchas.
Y este esquema se ha repetido invariablemente durante decenios. Lo más triste de todo es que sigue funcionando.
En este anuncio, se da la vuelta al tópico (como se ve en el propio eslogan: “ensuciarse hace bien), y se toma el punto de vista del niño. Me parece gracioso y creativo. Por supuesto, es argentino

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