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Coca-Cola. ‘The wave’

1 julio 2010

Os dejo una acción de publicidad de Coca-Cola en el metro de Sao Paulo hecha por JWT Sao Paulo. Se trata de un enorme cartel luminoso de 16 metros, que gracias a unos sencillos paneles lenticulares consigue el efecto visual de que se está haciendo la ola por los pasillos del metro.
La idea es muy simple, pero me parece muy creativa. Sin duda conseguirá quedarse grabado en las cabezas de las 270.000 personas que pasan por allí diariamente.
Y de paso, a ver si a los de Coca-Cola se les ocurre algo parecido en Madrid, aunque sólo sea para levantar los ánimos.

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‘Crying’, oro en el festival de Cannes

30 junio 2010

A pesar de que este anuncio no sea del mundial, creo que merece la pena ponerlo en estos momentos en el blog. Se trata del anuncio ‘Crying’, de la agencia Conill  Saatchi & Saatchi para el New cinema film festival de Buenos Aires de 2009. La novedad es que ha ganado el oro en el Festival de Cannes de 2010. Espero que este año de fútbol sea mejor para Argentina, aunque se tengan que quedar en semifinales contra España…

Vuelve ‘Write the future’. Esta vez con Robinho

17 junio 2010

Ya hemos comentado en este blog el brutal anuncio de Nike en su campaña ‘Write the future’. En todos sus aspectos era impecable, menos en uno. Y es que Ronaldinho era la estrella elegida por la marca deportiva para representar a Brasil. La sorpresa es que después de rodar el spot a Dunga se le ocurrió que era mejor no convocar al astro del AC Milan.

Por eso, los creativos de Nike se volvieron a remangar para rectificar el anuncio, añadiendo otros 30 segundos en los que aparece el sí convocado Robinho. Para mí, más fallo de Dunga que de Nike.

Vivid arduamente, no temáis nada y os sonreirá el triunfo

16 junio 2010

Por primera vez (y sin que sirva de precedente), hago una entrada en el blog sobre un tema que poco tiene que ver con la publicidad. Y es que hoy la cabeza sólo puede estar en un sitio: en el Moses Mabhida Stadium, a las 16.00 horas, junto a esos chavales que nos están haciendo sentir el fútbol de una manera distinta. Hoy nos olvidamos de las huelgas generales, la crisis y los exámenes, porque podemos poner la primera piedra para hacer historia.

Estoy con Churchill en aquello de “vivid arduamente, no temáis nada y os sonreirá el triunfo”, porque por primera vez desde que tengo uso de razón, esta selección me deja soñar con lo más alto.

Adidas ya ha perdido el mundial

12 junio 2010

No sé si se esperaba demasiado de la marca o si el tremendo éxito de Nike ha hecho que Adidas, de hecho, haya perdido, en lo que a publicidad se refiere, el mundial.  Se ha presentado con dos campañas bastante flojas, que me parecen poco comparables a las de otras marcas deportivas, como la de ‘write th future’ o incluso la de Puma.

El primer anuncio que os pongo es sobre las nuevas botas Adidas F50 i. El anuncio no está mal, pero me parece que se limita a desarrollar una idea bastante simplona: la búsqueda del mejor jugador del mundial. El anuncio no está mal, pero me parece poco apropiado para un mundial, donde pienso que habría que apostar más por un anuncio que desarrolle los intangibles que sostienen la identidad de la marca y que, en el fondo, es lo que la diferencia de los demás. Demasiados efectos especiales para tan poca cosa.

En este segundo la marca sí hace un anuncio algo más apropiado a lo que se espera de ella en un mundial, pero el resultado es bastante soso. En fin, Adidas ha rebajado la calidad de la publicidad a la que nos tiene acostumbrados, y ya, antes de que comience, ha perdido este mundial.

Vivir el mundial en una caverna

9 junio 2010

Vienen cuatro intensas semanas de fútbol. Y no pueden llegar sin la debida preparación. Por eso, The viral factory ha creado una cueva donde tendrás todo lo que necesites para disfrutar del mundial sin salir de ella ni un minuto.

Lo más interesante es que el usuario puede mandar sus aportaciones o sugerencias para ir añadiendo cosas a la cueva. El cliente ganador, se lleva a casa todo lo que aparece en el anuncio. No estaría nada mal.

Nike revienta las expectativas

8 junio 2010

Han vuelto. ‘Just do it’, ‘joga bonito’, ‘Leave nothing’… y ‘write the future’. La última campaña de nike ha reventado todas las expectativas. El anuncio tiene ya más de 13 millones de visitas en su página oficial en apenas dos semanas. Sólo esto ya muestra el increíble impacto que ha tenido el anuncio.

El anuncio es absolutamente impecable. Lejos de quedarse en la mera contratación de algunos de los futbolistas más mediáticos del mundo (o de incluso de Homer Simpson), los creativos de Wieden and Kennedy han conseguido una ejecución perfecta, tanto en el propio anuncio como en su distribución en internet. El hecho de que el anuncio de la web oficial tenga más de 13 millones de visitas en dos semanas demuestra cómo la agencia ha sabido meter mano al mundo de las redes sociales, con el que han conseguido una distribución “gratuita” y una repercusión enorme.  La dirección del cineasta mexicano Alejandro González Iñárritu (21 gramos, Biutiful) aporta detalles cinematográficos que elevan mucho el nivel del spot. La canción que hace de tema en el anuncio es Hocus Pocus del grupo ‘Focus’, que me parece muy adecuada.

El eje que sostiene toda la campaña está perfectamente explicado en la propia web de nike (que por cierto, es espectacular):

The time has come for players to carve their name in history. One touch, tackle or free kick could crush a nation’s hopes or cause them to build a statue in your honour. Drogba, Rooney and Ronaldo are ready to Write The Future.

La guerra entre las dos marcas deportivas más potentes del mundo, Adidas y Nike, parece totalmente ganada durante este mundial por la firma americana.

Os dejo el anuncio y el making off, aunque ciertamente, no aporta demasiado.